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NEUROMARKETING Während bislang Konsumenten mit Fragebögen, Interviews, in Focus-Groups oder mit "Blick-verfolgenden-Apparaturen" auf den Zahn gefühlt wurde, um ihre Reaktionen auf Produkte, Designs oder Werbung zu explorieren, geht das Neuromarketing einen ganzen Schritt weiter. Der Blick in die bisher verborgenen Gehirnregionen mittels der funktionellen Magnet-Resonanz-Tomographie liefert Bilder, die zeigen wo sich etwas regt: Im ventromedialen präfrontalen Kortex wird z.B. das Belohnungssystem, das für Wohlbefinden sorgt, angesprochen; im medialen präfrontalen Kortex, der Gehirnregion für komplexe Denkprozesse, die emotionensgesteuerten Verhaltensweisen; der Hippocampus, der für Erinnungen eine wichtige Rolle spielt.
MUST- HAVES Der Mega-Hype der Fashionistas scheint als eines der ersten "It-Pieces" im frühen Jahr 2005 die Cherry Bag von Louis Vuitton (Foto) ausgemacht zu haben. Es soll eine weltweite Warteliste für dieses "Das-muss-ich haben-Accessoire" gegeben haben.
Must-Haves sind meist exklusiv in geringen Stückzahlen von angesagten Mode- oder Luxus-Labels bewusst oder unbewusst konzipierte Insignien der Einzigartigkeit, die nur im Original und nur solange sie eine Rarität - daran orientiert sich auch das Preisniveau - darstellen, eine außerordentliche Begehrlichkeit ausüben. Meist tauchen echte VIP's damit in den Medien auf. Und dann wollen es alle haben. Doch damit ist es dann auch schon wieder mega out.
TV-WERBUNG Nach Media Control sehen die Deutschen nach drei Jahren in 2009 wieder mehr fern und erreichen wieder das Niveau von 2006 mit 3 Stunden und 32 Minuten. Deutliche Unterschiede zeigen sich in der Betrachtung nach Regionen und Altersgruppen. So kommen z.B. die über 50-Jährigen Berliner auf durchschnittlich über 5,5 Stunden täglich.
Marke Wert
Coca-Cola 65,3
Microsoft 58,7
IBM 57,1
Generel Electric 51,6
Nokia 33,6
Toyota 32,0
Intel 30,1
Walt Disney 22,7
McDonalds 29,2
Mercedes 23,6
(Quelle: Interbrand) Mrd.$
TOP-BRANDS Unter den zehn Welt weit wertvollsten Marken befindet sich nach der Schätzung von Interbrand in 2007 eine einzige deutsche Marke. Sieben der Top-Ten Plätze belegen amerikanische Unternehmen (Plätze 1 - 4 u. 7 - 8). Die Plätze 1 bis 4 haben sich in der Rangfolge seit 2004 nicht verändert. Der finnische Mobile-Fon Hersteller Nokia erreicht Platz 5. Die beiden Automarken Toyota (Japan) und Mercedes belegen die Plätze 6 und 10. In 2004 gabe es noch keine deutsche Marke in den Top-Ten.